Comment recruter les jeunes ? L’armée de terre a peut-être trouvé la solution. “Mode immersion” est une web-tv développée par l’armée de terre et diffusée sur la plateforme de blogues Skyrock. Destinée aux 17-24 ans, le but est de présenter des jeunes participant à une préparation militaire d’une semaine, avec un montage résolument orienté “télé-réalité”.

A voir la bande annonce, cela pourrait être la nouvelle émission de télé-réalité diffusée sur M6, TF1 ou toute autre chaîne de la TNT. Et pourtant ! Ce n’est pas Endemol qui produit mais le ministère de la Défense.

Le but : filmer à la manière de la télé-réalité six jeunes participants à la préparation militaire, et le diffuser sur Skyrock.com.

Mais la meilleure manière de présenter le “programme”, reste la description présente sur le site :

“Un choc de culture entre coup de cœur et coup de gueule, ils sont en mode immersion”

Les jeunes participent en réalité à une préparation militaire. Celle-ci dure une semaine, pour les besoins du film certainement, mais dans la réalité, il s’agit d’une dizaine ou une vingtaine de jours pour faire vivre le quotidien militaire aux jeunes. Au programme, corvées, lit au carré, discipline militaire, mais aussi entraînement physique, découverte des véhicules, simulations de tir et de combat… A l’issu de ces journées, un diplôme est remis aux participants. Ils sont libres ensuite de s’engager ou non dans l’armée.

Certains, qui y ont participé sont d’ailleurs prêts à s’y engager…

Une Web-TV-Réalité

Au total, 35 petits clips d’une durée maximale de 4 minutes. Une musique rap /r’nb particulièrement à la mode, un montage rapide, confidences, problèmes du quotidien (“je vais avoir les cheveux trempés”), le traditionnel confessionnal, etc… On retrouve toutes les recettes traditionnelles qui ont fait le succès de la télé-réalité.

Tout semble donc réuni pour attirer les 17-24 ans. Et au vu des commentaires déposés, ça semble marcher ! “Vivement que j’ai 18 ans pour m’engager”, pour certains “Mon futur métier”, “C’est ce que j’ai toujours voulu faire” ou “Est-ce que je peux participer aussi ?” pour d’autres. Et ne comptons pas les “génial”, “super” et cie.

Améliorer l’image de l’armée

Après l’incident de Carcassonne et les soldats français morts en Afghanistan, sans oublier les polémiques concernant l’état du matériel et le sous-équipement des soldats français, l’image de l’armée est au plus mal. Elle avait donc besoin d’une bonne campagne de promotion. Et pour attirer les jeunes, rien de tel que de squatter les médias où ils sont présents, avec les outils qui les attirent : télé-réalité, blogs et surtout la possibilité de laisser des commentaires sous les vidéos. Selon le site d’Arrêt sur Images, un budget de 200.000 euros a été débloqué “le cœur léger” pour ce projet.

Mais cela pose aussi un problème. A travers ces clips, l’armée peut être perçue ici comme un jeu vidéo, ou un parc d’attraction. N’oublions pas que l’engagement militaire est plus que cela, puisqu’il s’agit de donner sa vie pour la Nation, si nécessaire. Quelque chose que l’on a facilement tendance à oublier, jusqu’au jour où…

Une petite présentation par @SI : “l’Army Academy”

Liens :

- Site officiel : http://www.modeimmersion.fr
- Dossier Arrêt sur Images (peut-être bloqué pour les non-abonnés) : http://www.arretsurimages.net/contenu.php?id=1448